米奇儿童漆-广州点道互动传媒有限公司

2020-12-28 11:06来源：赛诺维

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所属公司：鹤山市米奇涂料有限公司

所属行业：涂料

营销机构：赛诺维网络营销孵化服务专业机构

服务时间：2012年—现在

案例背景：

外有立邦、多乐士两大涂料寡头，内有嘉宝莉、华润、三棵树等众多强势品牌，跟大多数中小型涂企一样，米奇漆遇到内外夹逼的竞争压力。特别是在2008年的金融危机后，发展瓶颈更加突显。

营销目标：

赛诺维和米奇漆的合作中，认识到现在市场正面交锋，很难取得胜利，于是赛诺维为米奇漆制定了一系列的品牌定位策略，通过市场分析、行业分析寻找到新的市场空隙，抢占市场制高点。

营销策略：

2009年赛诺维为米奇漆打造了“中国儿童漆第一品牌”的定位，并使用网络这种传播速度最快，影响最为深远，且最为廉价的推广手段进行广度与深度传播，使得米奇漆“儿童漆第一品牌”的形象很快就占领了行业人士、经销商以及终端消费者的心智。

营销效果：

米奇漆这一“小”改变，为企业创造了大商机。近4年来米奇漆，除了网络营销外，花在其他推广渠道上的广告费用几乎为零，但米奇漆在渠道和销售方面双翼齐飞：每年新增销售点500家以上，而年销量达千万级的经销商超过10个。