圣堡罗整体门窗

所属公司：广东圣堡罗门业有限公司

所属行业：门业

营销机构：赛诺维企业网络推广专业服务机构

服务时间：2014年—现在

背景分析：

圣堡罗是行业实力品牌，业内口碑不错，然而行业竞争越发激烈，网络化时代，圣堡罗在网络上所做的工作却还远远比不上许多同行小品牌，网络品牌认知度和严重滞后，在招商方面，老品牌也遭遇发展新瓶颈。

营销策略：

 一 、明确定位 ，打造整体门窗创 领者

门窗行业品牌成千上万，而产品之间的差异化实际上极少，跟同行一样千篇一律地直接推广，显然是极难快速取得品牌知名度与市场上的突破的。赛诺维通过对门窗市场的考察调查，发现大部分消费者在选购铝门（或木门）时，都会同时有选购木门（或铝门）的需求，而当时市场上却很少有品牌门店能同时提供两种以上材质门窗的，购买过程很不便利。不少经销商在开店时，考虑到消费者需求，也往往不得不同时加盟一个木门品牌店和一个铝门品牌店，但在货期、价格、安装服务等各方面不同品牌间很难协调，麻烦不少。在这样的市场环境下，赛诺维结合圣堡罗拥有同时生产木门、铝门、门窗等产品的厂房、技术、设备的优势，果断建议品牌抢先地、创新性地明确了“整体门窗”的定位，在市场上推出一站式选购各类门窗产品的服务。

二、整合传播  ，提升品牌网络知名度与美誉度

赛诺维根据网络营销推广理论和圣堡罗自身网络舆情情况，确定了“品牌特色定位抢占、品牌关注度建设、品牌信息传播策略、品牌美誉度建设以及品牌形象化策略”并为此制定了一系列系统的年度营销推广方案，多次操盘网络事情营销、话题营销，加大营销圣堡罗整体门窗创 领者定位、产品价值、服务价值、政策价值的营销推广，全方位覆盖品牌信息。

三、营销型平台搭建

网站作为网络招商最直接的切入点，也是网络营销战场的主阵地，在网络招商中具有重要的作用，基于对赛诺维网络营销孵化机构的信任和实力的认可，圣堡罗也将营销型网站的策划和建站工作交给了赛诺维。而考虑到移动化趋势越来越明显，赛诺维除了常规的在PC端为圣堡罗建设了营销型网站外，还依据移动平台的浏览场景特点，专门打造了一个移动端网站，网站链接地址http://www.sinpolo.com（PC）；http://www.sinpolo.com（移动）。

四、建立客流导入系统

在搭建好营销平台的基础上，赛诺维积极搭建“引流系统”，抓住主流的几大流量平台入口，为圣堡罗建立完善的客流导入系统，本着以最少的钱争取最多的有效咨询的原则，为网络招商加盟增添一新武器。

营销效果：

提升品牌网络影响力，有效提升品牌在行业中的网络影响力。但从品牌关键词的网络日均搜索量就可以看到，圣堡罗门业的品牌相关关键词，从推广前的每日几十个，推广后快速上升到每日几百个（意味着每天有数百个网页在百度搜索圣堡罗门窗）。

从品牌定位覆盖来看，通过一期传播，圣堡罗已经稳稳抓住了整体门窗第一 品牌的网络舆论制高点，百度搜索“整体门窗”，从推广前几乎没有任何品牌信息，到如今几乎都覆盖了品牌内容，为目标人群提供了大量了解品牌的入口，有效打造品牌网络口碑。

品牌知名度、定位传播以及引流推广等，为官网带来了大量的精准访客流量。从流量来说，网站全年访问量达到二十多万，这个效果在门窗行业里可谓属于少见。

而从最终的招商情况来看，跟赛诺维合作推广后，圣堡罗每月的加盟咨询量接近两百个（拿到的加盟咨询电话），咨询成本一百多甚几十块，做过网络推广的人都比较清楚，这个成本在门窗行业里属于非常低的！

实际上，经过一系列推广，单单是2016年，圣堡罗全年加盟新商达到了一百多家！也就是说，品牌全年连续开了一百多家门店！这个数据，相信家居建材行业的人都明白，这是非常高的，营销推广效果不言而喻。