美的厨房电器-广州点道互动传媒有限公司

美的厨房电器

2020-12-28 09:27来源：赛诺维

阅读量：1833

所属公司：美的集团

所属行业：电器、厨卫　

营销机构：赛诺维专业企业网络推广机构

服务时间： 2012年-现在

案例背景：

美的集团创建于1968年，1980年，美的正式进入家电业；经过30年多年的发展，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。

电器行业可谓是中国竞争最为激烈的一块市场，随着网络营销的兴起，美的广州市美的有限公司意识到网络营销必然会成为企业以后发展中制胜的关键，2012年开始美的厨房电器业务与赛诺维网络营销孵化服务专业机构合作。

服务业务：

美的油烟机、美的微波炉“蒸立方” “直喷蒸”等多个厨房电器业务。

消费群体：

美的厨房电器的消费人群一般25到50岁之间，他们拥有着一定的文化程度，同时乐忠于社会化媒体平台上讨论热销售产品和热点新闻，有一定的品牌意识和认知，喜欢在社交平台去关注产品和品牌信息，参与互动，赛诺维针对这消费现象对美的厨房电器，采用了社会化营销模式，打造品牌正能量。

营销目标：

推广美的集团最新厨房电器系列产品，通过强大的媒介技术和多种媒体平台，引起受众对此次全新系列产品及首发活动的关注，进而提升产品销量。

社会化营销模式：

合作两年来，赛诺维为美的厨房电器打造了包括微博、新闻、论坛、问答、微信等多种手段的品牌包围圈，并形成了“进可攻，退可守”的品牌公关保护网。
社会化营销，作为一种更亲民的推广手段，一方面增强用户对美的厨房电器的好感度，另一方面对于网店引流和提升线上线下的销售转化起到积极作用。

营销效果：

赛诺维针对美的厨房电器，采取了一系列社会化营销方式，美的厨房电器2013年的元春促销销量同比增长70%。