美的集团-广州点道互动传媒有限公司

2020-12-28 10:52来源：赛诺维

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所属公司：美的集团

所属行业：电器、厨卫

营销机构：赛诺维专业企业网络推广机构

服务时间： 2012年——现在

案例背景：

美的集团创建于1968年，1980年，美的正式进入家电业；经过30年多年的发展，旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。在全国各地设有强大的营销网络，并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。

　　美的公司认识到如今企业的发展下去必然需要网络营销模式，2012年开始美的厨房电器业务与赛诺维网络营销孵化服务专业机构合作。

服务业务：

美的冰箱、美的油烟机、美的微波炉“蒸立方” “直喷蒸”等多个厨房电器业务。

消费群体：

美的厨房电器的消费人群一般25到50岁之间，他们拥有着一定的文化程度，同时乐忠于社会化媒体平台上讨论热销售产品和热点新闻，有一定的品牌意识和认知，喜欢在社交平台去关注产品和品牌信息，参与互动，赛诺维针对这消费现象对美的厨房电器，采用了社会化营销模式，打造品牌正能量。

营销目标：

推广美的集团最新厨房电器系列产品，通过强大的媒介技术和多种媒体平台，引起受众对此次全新系列产品及首发活动的关注，进而提升产品销量。

社会化营销模式：

合作两年来，赛诺维为美的厨房电器打造了包括微博、新闻、论坛、问答、微信等多种手段的品牌包围圈，并形成了“进可攻，退可守”的品牌公关保护网。

社会化营销，作为一种更亲民的推广手段，一方面增强用户对美的厨房电器的好感度，另一方面对于网店引流和提升线上线下的销售转化起到积极作用。

营销效果：

赛诺维针对美的厨房电器，采取了一系列社会化营销方式，美的厨房电器2013年的元春促销销量同比增长70%。