美的集团


所属公司 :美的集团 
 
所属行业:电器、厨卫 
 
营销机构:赛诺维专业企业网络推广机构 
 
服务时间:  2012年至今
 
案例背景:
    美的集团创建于1968年,1980年,美的正式进入家电业;经过30年多年的发展,旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品牌。在全国各地设有强大的营销网络,并在海外各主要市场设有超过30个分支机构。
  美的公司认识到如今企业的发展下去必然需要网络营销模式,2012年开始美的厨房电器业务与赛诺维网络营销孵化服务专业机构合作。
 
服务业务:
    美的冰箱、美的油烟机、美的微波炉“蒸立方” “直喷蒸”等多个厨房电器业务。                          
                                
消费群体:
    美的厨房电器的消费人群一般25到50岁之间,他们拥有着一定的文化程度,同时乐忠于社会化媒体平台上讨论热销售产品和热点新闻,有一定的品牌意识和认知,喜欢在社交平台去关注产品和品牌信息,参与互动,赛诺维针对这消费现象对美的厨房电器,采用了社会化营销模式,打造品牌正能量。
 
营销目标:
    推广美的集团最新厨房电器系列产品,通过强大的媒介技术和多种媒体平台,引起受众对此次全新系列产品及首发活动的关注,进而提升产品销量。
 
社会化营销模式:
    合作两年来,赛诺维为美的厨房电器打造了包括微博、新闻、论坛、问答、微信等多种手段的品牌包围圈,并形成了“进可攻,退可守”的品牌公关保护网。
    社会化营销,作为一种更亲民的推广手段,一方面增强用户对美的厨房电器的好感度,另一方面对于网店引流和提升线上线下的销售转化起到积极作用。
  
营销效果:
    赛诺维针对美的厨房电器,采取了一系列社会化营销方式,美的厨房电器2013年的元春促销销量同比增长70%。

(责任编辑:赛诺维营销)
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