格力电器


所属公司:格力电器

所属行业:电器

营销机构:赛诺维企业网络推广服务专业机构 

服务时间:2012年至今

 营销背景:
        
家电行业竞争日益激烈, 众所周知,家电行业以其对科技的无限追求,导致整个行业产品更新快,格力电器作为老牌电器行业,其产品和品牌不仅面临着海尔电器、美的电器等老大哥的竞争压力,同时更是面临着九阳电器等新兴电器的冲击,行业发展遭遇到了新难题。

营销目标:
        传播格力电器品牌以及新品发布信息传播,建立品牌知名度,从而实现打破格力面临两难的行业格局,提高格力电器销量。


   营销策略:
       格力电器作为中国家电行业的老品牌,其知名度和百姓口碑还是不错,只是面对着现代网络平台和新兴网络消费者,其品牌的后续力不足,作为家电行业的老品牌,其产品在科技和消费者心目中还是不错的,只是在面对网络信息时代,人们面对着无数的信息以及消费者记忆“5+2"的消费者记忆模式,会让很多消费者忘记格力品牌。从而让格力失去一次次的机会与机遇,所以,加大网络推广营销,让更多人在想到电器的时候能想到格力电器品牌老化的最重要的问题,为此,赛诺维采用了整合营销传播模式,借助事件、话题营销,趁机加大格力品牌影响力,为格力建立完善的品牌价值体系,同时借助于基础公关和创意公关进行品牌、产品的双向传播,品牌知名度和产品美誉度得到迅速提高。
 

 营销效果:
       格力电器通过一系列社会化媒体营销和公关营销,格力电器实现了其品牌知名度的提升,其家电产品的网络影响力得到了提高,新品发布得到了很多年轻消费者的关注,每月销售额都有近30多个点的增长。

 

(责任编辑:赛诺维营销)
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