米奇儿童漆


所属公司:鹤山市米奇涂料有限公司
 
所属行业:涂料
 
营销机构:赛诺维网络营销孵化服务专业机构
 
服务时间:2012年—至今
 
案例背景:
    外有立邦、多乐士两大涂料寡头,内有嘉宝莉、华润、三棵树等众多强势品牌,跟大多数中小型涂企一样,米奇漆遇到内外夹逼的竞争压力。特别是在2008年的金融危机后,发展瓶颈更加突显。
 
营销目标:
    赛诺维和米奇漆的合作中,认识到现在市场正面交锋,很难取得胜利,于是赛诺维为米奇漆制定了一系列的品牌定位策略,通过市场分析、行业分析寻找到新的市场空隙,抢占市场制高点。
 
营销策略:
    2009年赛诺维为米奇漆打造了“中国儿童漆第一品牌”的定位,并使用网络这种传播速度最快,影响最为深远,且最为廉价的推广手段进行广度与深度传播,使得米奇漆“儿童漆第一品牌”的形象很快就占领了行业人士、经销商以及终端消费者的心智。
 
营销效果:
    米奇漆这一“小”改变,为企业创造了大商机。近4年来米奇漆,除了网络营销外,花在其他推广渠道上的广告费用几乎为零,但米奇漆在渠道和销售方面双翼齐飞:每年新增销售点500家以上,而年销量达千万级的经销商超过10个。

(责任编辑:赛诺维营销)
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